Sáng 10/10, Hiệp hội Bất động sản Việt Nam, Viện Nghiên cứu Bất động sản Việt Nam (VIRES) và Viện Đào tạo phát triển dự án bất động sản PROPIIN tổ chức ra mắt cuốn sách “Chiến thuật Marketing Bất động sản” của tác giả Trần Quốc Tuấn.
Phát biểu tại sự kiện, ông Bùi Văn Doanh, Viện trưởng Viện Nghiên cứu Bất động sản Việt Nam (VIRES) đánh giá, cuốn sách đã hệ thống hóa một cách khoa học và thực tiễn những kinh nghiệm đúc kết từ thị trường, giúp doanh nghiệp không chỉ hiểu rõ cơ chế vận hành của thị trường bất động sản mà còn biết cách “điều phối cuộc chơi”, xây dựng chiến lược tiếp cận khách hàng bài bản, sáng tạo và hiệu quả.
Ông Bùi Văn Doanh, Viện trưởng Viện Nghiên cứu Bất động sản Việt Nam (VIRES), đánh giá cao cuốn sách "Chiến thuật Marketing Bất động sản". Ảnh: Reatimes.
“Trong khoa học quản trị hiện đại, marketing không chỉ là hoạt động truyền thông, mà là nghệ thuật kiến tạo giá trị, xây dựng niềm tin và dẫn dắt thị trường. Tác phẩm thể hiện tâm huyết của một người làm nghề nhiều trải nghiệm, biết biến tri thức thành sức mạnh cộng đồng, biến nghiên cứu thành hành động thực tiễn,” ông Doanh nhấn mạnh.
Điểm đặc sắc của cuốn sách nằm ở cách tiếp cận có hệ thống, đặt trọng tâm vào tư duy chiến lược thay vì các kỹ thuật truyền thông đơn lẻ. Tác giả đề xuất mô hình SWOT (Strengths - Weaknesses - Opportunities - Threats) như một công cụ phân tích nền tảng, giúp nhà làm marketing nhận diện rõ bối cảnh cạnh tranh, năng lực nội tại và xu hướng thị trường để từ đó hoạch định chiến lược tối ưu.
Tác giả - Nhà báo Trần Quốc Tuấn, Ủy viên Ban Biên tập Tạp chí điện tử Bất động sản Việt Nam, Trưởng Văn phòng Đại diện phía Nam cho biết, tác phẩm là kết quả của gần hai thập kỷ quan sát, nghiên cứu và đồng hành chiến lược cùng doanh nghiệp bất động sản. Ông chia sẻ, trong bối cảnh nhiều lãnh đạo doanh nghiệp bận rộn với thực chiến mà thiếu thời gian hệ thống hóa kinh nghiệm, trong khi các doanh nghiệp mới lại thiếu khung tham chiếu hành động, việc đúc kết tri thức qua cuốn sách này nhằm “rút ngắn hành trình học hỏi cho thế hệ kế tiếp từ 10 - 15 năm”.
Tác giả - Nhà báo Trần Quốc Tuấn, Ủy viên Ban Biên tập Tạp chí điện tử Bất động sản Việt Nam, Trưởng Văn phòng Đại diện phía Nam. Ảnh: Reatimes.
Bên cạnh đó, cuốn sách dành dung lượng đáng kể để phân tích đặc thù của thị trường bất động sản Việt Nam, vốn chịu ảnh hưởng lớn từ chính sách pháp lý, quy hoạch và hạ tầng. Theo tác giả, nắm bắt và dự báo được các yếu tố này là điều kiện tiên quyết để thiết kế chiến lược marketing phù hợp với từng giai đoạn phát triển của thị trường.
Đáng chú ý, lời giới thiệu của sách đặt ra thông điệp mang tính khơi gợi và định hướng: “Tiếp tục đi sau hay bắt đầu tư duy như người thiết lập luật chơi?” . Đây là lời kêu gọi cho những người làm nghề cần thay đổi tư duy, chủ động sáng tạo, tạo ra xu hướng và định hình nhận thức thị trường.
Ấn phẩm "Chiến thuật Marketing Bất động sản" do Nhà xuất bản Công thương và Thaihabooks xuất bản và phát hành. Ảnh: Reatimes.
Với kết cấu chặt chẽ, dẫn chứng thực tế và ngôn ngữ gần gũi, “Chiến thuật Marketing Bất động sản” được giới chuyên môn đánh giá là cẩm nang hữu ích cho lãnh đạo, nhà quản trị và những người làm nghề muốn phát triển bền vững trong một thị trường đầy biến động.
Cùng với lễ ra mắt sách, Viện Nghiên cứu Bất động sản Việt Nam, Tạp chí điện tử Bất động sản Việt Nam và Học viện Công nghệ Tài chính Bất động sản Propiin cũng tổ chức Tọa đàm “Đào tạo nhân lực chất lượng cao cho ngành bất động sản trong kỷ nguyên số” và công bố Chương trình hợp tác đào tạo bất động sản – Mini MBA, hướng tới mục tiêu nâng cao năng lực chuyên môn và tư duy chiến lược cho nguồn nhân lực ngành.
