Từ ngày 17-20/12, Chi cục Kinh tế hợp tác và Phát triển nông thôn Thái Nguyên tổ chức chương trình tuyên truyền, xúc tiến thương mại và thương mại điện tử cho sản phẩm nông nghiệp, OCOP thông qua các nền tảng công nghệ số.
Trọng tâm của chương trình là đưa các chủ thể OCOP và doanh nghiệp nhỏ tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng bằng video ngắn và livestream, thay vì phụ thuộc vào các kênh phân phối truyền thống.
Livestream bán nông sản, sản phẩm OCOP ngày càng trở nên phổ biến ở địa phương. Ảnh: BTC.
Hoạt động mở đầu là các chuyến trải nghiệm thực tế của nhóm nhà sáng tạo nội dung số tại mô hình du lịch cộng đồng và du lịch nông thôn.
Trong ngày 17 và 18/12, các KOL ghi hình, sản xuất video ngắn và tổ chức livestream giới thiệu dịch vụ du lịch cộng đồng, gắn sản phẩm nông nghiệp với trải nghiệm bản địa. Lần đầu tiên, một phiên livestream quảng bá mô hình du lịch cộng đồng được thực hiện trực tiếp tại bản làng, kết nối người xem với người dân địa phương qua nền tảng số.
Phiên phát trực tiếp này thu hút hàng triệu lượt tiếp cận, thời điểm cao nhất có hơn 1.000 người theo dõi cùng lúc.
Hiệu quả thương mại tiếp tục thể hiện ở buổi livestream Chợ phiên OCOP diễn ra sáng 19/12. Trong khung từ 9h-12h, các nhà sáng tạo nội dung phối hợp cùng người bán hàng địa phương thực hiện livestream giới thiệu sản phẩm OCOP và nông đặc sản trên nền tảng TikTok. Các sản phẩm tham gia đều có chứng nhận OCOP và đặc trưng vùng miền.
Theo ban tổ chức, phiên livestream kéo dài 3 tiếng đã tiếp cận hơn 2 triệu tài khoản, ghi nhận gần 250.000 lượt xem và tiêu thụ hơn 200 đơn hàng. Con số này cho thấy khả năng chuyển đổi từ tiếp cận sang mua hàng khi sản phẩm được giới thiệu đúng cách, đúng nền tảng.
Việc xuất hiện người nổi tiếng giúp chương trình thu hút và chốt được nhiều đơn hàng. Ảnh chụp màn hình.
Bên cạnh bán hàng, chương trình còn gắn với quảng bá văn hóa và du lịch. Tối 19/12, một phiên livestream được tổ chức tại quảng trường trung tâm, hưởng ứng Lễ hội “Hương Sắc Danh Trà” 2025. Nội dung tập trung giới thiệu không gian lễ hội, sản phẩm trà và các hoạt động văn hóa, hướng đến người xem trên cả nước và du khách tiềm năng.
Sang đến ngày 20/12, các nhà sáng tạo nội dung tiếp tục tham quan, ghi hình tại các gian hàng lễ hội, sản xuất thêm nội dung số để lan tỏa hình ảnh sản phẩm và hoạt động văn hóa trên nền tảng trực tuyến. Chuỗi nội dung này được thiết kế ngắn gọn, dễ chia sẻ, phù hợp với thói quen tiếp nhận thông tin của người dùng mạng xã hội.
Vài năm gần đây, livestream bán nông sản nở rộ trên các nền tảng số. Nhờ kết hợp trình diễn sản phẩm và tương tác trực tuyến, hình thức này được xem như một công cụ xúc tiến thương mại “tại chỗ” nhưng độ phủ toàn quốc,
Bộ Công Thương, Bộ Nông nghiệp và Môi trường cùng các đơn vị liên quan từng bước đưa livestream vào hoạt động chính thức ngay tại khu trưng bày, tập trung giới thiệu sản phẩm OCOP và đặc sản vùng miền, qua đó giúp doanh nghiệp, hợp tác xã và cơ sở sản xuất tiếp cận thị trường số, mở rộng kênh phân phối và nâng năng lực bán hàng trực tuyến.
Theo đánh giá của các chủ thể tham gia chương trình, chuỗi hoạt động không chỉ dừng ở quảng bá hình ảnh mà hướng đến thay đổi cách tiếp cận thị trường của các chủ thể OCOP. Việc trực tiếp tham gia livestream, làm quen với thương mại điện tử và truyền thông số giúp các hợp tác xã, hộ sản xuất và doanh nghiệp nhỏ từng bước nâng năng lực bán hàng, giảm phụ thuộc vào trung gian.
Đây được xem là bước đi phù hợp trong bối cảnh chuyển đổi số nông thôn, khi sản phẩm địa phương cần một kênh tiếp cận rộng hơn, chi phí thấp hơn và gắn trực tiếp với người tiêu dùng cuối cùng.
