Đưa công việc hậu trường ra ‘sân khấu lớn’
Theo ông Vũ Ngoạn Hợp - Chủ tịch Hiệp hội Hội chợ triển lãm thương mại và tổ chức sự kiện Việt Nam (VECA), khái niệm “experience economy” (kinh tế trải nghiệm) từng được nhiều quốc gia xem như động lực tăng trưởng mới sau giai đoạn công nghiệp hóa truyền thống. Ở đó, giá trị không chỉ đến từ hàng hóa hay dịch vụ, mà còn đến từ trải nghiệm mà doanh nghiệp và điểm đến tạo ra cho người tham gia.
Hội chợ mùa Xuân 2026 tăng trải nghiệm cho khách thăm quan với những màn trình diễn thể hiện bản sắc văn hóa đặc trưng của các địa phương. Ảnh: Trung Nguyên.
Trong bối cảnh tầng lớp trung lưu tăng nhanh, nhu cầu trải nghiệm văn hóa, giải trí, sự kiện tại Việt Nam cũng đang mở rộng mạnh mẽ. Những đại nhạc hội quốc tế, triển lãm công nghệ, lễ hội sáng tạo hay tuần lễ thời trang quy mô lớn liên tục xuất hiện cho thấy thị trường đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới. Sự chuyển dịch này đặt ra nhu cầu cấp thiết phải có một nền tảng chung để quy tụ cộng đồng ngành, thúc đẩy chuẩn hóa và xây dựng các quy trình vận hành chuyên nghiệp hơn.
Theo ông Hợp, hệ sinh thái sự kiện, triển lãm Việt Nam hiện có lực lượng làm nghề đông đảo và giàu năng lực sáng tạo, nhưng vẫn tồn tại tình trạng phân mảnh, thiếu các chuẩn mực chung về tổ chức, phối hợp và quản trị ngành. Điều này không chỉ gây khó khăn cho doanh nghiệp triển khai mà còn khiến cơ quan quản lý thiếu dữ liệu và thực tiễn để xây dựng chính sách phù hợp.
Trong bối cảnh Việt Nam định hướng phát triển công nghiệp văn hóa thành ngành kinh tế quan trọng, việc hình thành các nền tảng quy mô lớn cho ngành sự kiện, triển lãm được xem là bước đi cần thiết để nâng cấp năng lực cạnh tranh quốc gia trong lĩnh vực kinh tế trải nghiệm.
Các chương trình ca nhạc quy mô hàng chục nghìn khán giả trở nên phổ biến trong khoảng 2 năm trở lại đâu. Ảnh: VOV.
Mới đây, VECA đã công bố tổ chức Tuần lễ Tổ chức Sự kiện và Triển lãm Việt Nam 2026 (VEEW 2026) từ ngày 30/7-2/8. Thay vì chỉ là một triển lãm thương mại đơn thuần, sự kiện được thiết kế như một tổ hợp đa lớp gồm hội nghị, diễn đàn chính sách, kết nối giao thương, trình diễn công nghệ, hoạt động giải trí và trải nghiệm văn hóa.
Cách tiếp cận này phản ánh xu hướng mới của ngành triển lãm toàn cầu: không chỉ bán không gian trưng bày mà tạo ra hệ sinh thái trải nghiệm tổng hợp giữa thương mại, công nghệ, giải trí và văn hóa. Đằng sau một sự kiện bốn ngày là tham vọng lớn hơn: tạo dựng một nền tảng thường niên cho toàn bộ chuỗi giá trị của ngành sự kiện – triển lãm – giải trí Việt Nam, từ doanh nghiệp tổ chức, đơn vị công nghệ, nhà cung ứng dịch vụ, nhà sáng tạo nội dung đến cơ quan quản lý, trường đào tạo và cộng đồng nghề nghiệp.
Chuẩn hóa để vươn tầm quốc tế
Một trong những đòn bẩy quan trọng để thực hiện tham vọng này chính là hạ tầng. Việc lựa chọn Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC) – tổ hợp được giới thiệu có quy mô hàng đầu Đông Nam Á – làm nơi tổ chức VEEW 2026 mang ý nghĩa chiến lược. Theo Ban tổ chức, địa điểm này đủ điều kiện tổ chức đồng thời các hội chợ, concert và lễ hội quy mô lớn, tương tự như các trung tâm triển lãm quốc tế tại Singapore hay Đức.
Ông Nguyễn Thăng Long - Phó Tổng Thư ký VECA khẳng định: Việt Nam hoàn toàn có cơ sở để hướng tới các mô hình triển lãm tầm vóc quốc tế như Canton Fair nếu tận dụng tốt lợi thế hạ tầng và nhu cầu thị trường.
Theo ông Long, các hoạt động sự kiện, hội chợ chính là công cụ xúc tiến thương mại hiệu quả nhất trong bối cảnh mới. Vấn đề cốt lõi hiện nay là tập hợp được tài năng, nguồn lực và sự đồng thuận của cộng đồng làm nghề. Để Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn của các sự kiện quốc tế, không chỉ cần năng lực tổ chức mà còn cần chuẩn mực, tư duy quản trị và môi trường vận hành chuyên nghiệp.
Cơ sở hạ tầng tốt mang lại trải nghiệm hấp dẫn cho khách tham quan . Ảnh: Trung Nguyên.
Bên cạnh đó, việc chuẩn hóa nhận thức về nghề cũng là mục tiêu hàng đầu. Qua VEEW 2026, Ban tổ chức kỳ vọng tạo ra nền tảng phản biện để các khó khăn, vướng mắc của người làm nghề được nhận diện đầy đủ, giúp cơ quan quản lý có dữ liệu thực tiễn để tháo gỡ kịp thời. Đặc biệt, việc VECA khởi xướng giải thưởng VECA Awards – giải thưởng chuyên nghiệp đầu tiên trong lĩnh vực này – được xem là bước đi thực chất nhằm xác lập các chuẩn mực và tôn vinh sự sáng tạo.
Nhìn rộng hơn, sự phát triển của ngành sự kiện và triển lãm sẽ tạo ra giá trị gia tăng khổng lồ cho nền kinh tế thông qua chuỗi giá trị gồm khách sạn, logistics, quảng cáo, ẩm thực và bán lẻ. Khi ngành trở thành một cấu phần độc lập sẽ đóng góp trực tiếp vào mục tiêu phát triển công nghiệp văn hóa mà Chính phủ đang thúc đẩy.
Hệ sinh thái kinh tế trải nghiệm không chỉ là những sự kiện mang tính bề nổi mà là một cấu trúc bền vững nơi trải nghiệm, sáng tạo và kết nối trở thành động lực tăng trưởng mới. VEEW 2026, với sự tham gia của những người đứng sau hậu trường, đang hứa hẹn sẽ định hình lại diện mạo của ngành, đưa Việt Nam trở thành điểm đến mới của các sự kiện, triển lãm quy mô quốc tế và kinh tế trải nghiệm trong khu vực.
Nếu giải quyết tốt bài toán về tiêu chuẩn nghề nghiệp và chất lượng nhân lực, ngành sự kiện triển lãm Việt Nam sẽ thực sự bứt phá, chuyển mình từ những hoạt động phân mảnh thành một hệ sinh thái chuyên nghiệp, đủ sức cạnh tranh trên bản đồ thế giới. Đây không chỉ là câu chuyện của riêng giới làm nghề, mà là chiến lược nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua sức mạnh của sự kết nối và sáng tạo.
