Ba giải thưởng gồm: Đặc khu Cô Tô đạt danh hiệu Điểm đến du lịch thân thiện với môi trường ASEAN 2026; Khách sạn nghỉ dưỡng Legacy Yên Tử - MGallery đạt Giải thưởng Khách sạn Xanh ASEAN; Khách sạn Hoàng Gia Hạ Long được trao Giải thưởng Cơ sở MICE ASEAN. Đây đều là những hạng mục có bộ tiêu chí khắt khe, đòi hỏi sự đáp ứng đồng thời về môi trường, quản trị, chất lượng dịch vụ và trách nhiệm xã hội.
Thực tế cho thấy, trong bối cảnh du lịch Đông Nam Á phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch, áp lực tăng trưởng đang khiến nhiều điểm đến quay lại mô hình phát triển theo số lượng. Quảng Ninh lựa chọn hướng đi khác, không chạy theo lượng khách bằng mọi giá mà tập trung nâng chuẩn sản phẩm, dịch vụ và quản lý điểm đến.
Đặc khu Cô Tô đạt danh hiệu Điểm đến du lịch thân thiện với môi trường ASEAN 2026. Ảnh: Nguyễn Thành.
Trường hợp của Cô Tô là ví dụ điển hình. Là địa bàn du lịch biển đảo, chịu sức ép lớn từ rác thải và khai thác tài nguyên, địa phương này đã từng bước kiểm soát phát triển du lịch gắn với bảo vệ môi trường sinh thái. Việc được ASEAN ghi nhận cho thấy mô hình phát triển du lịch gắn với bảo tồn, nếu được triển khai đồng bộ, có thể tạo ra giá trị lâu dài thay vì lợi ích ngắn hạn.
Ở phân khúc lưu trú, giải thưởng Khách sạn Xanh ASEAN dành cho Legacy Yên Tử - MGallery phản ánh xu hướng dịch chuyển của du lịch Quảng Ninh sang chất lượng cao. Phát triển du lịch không còn dừng ở việc bổ sung cơ sở lưu trú, mà chuyển sang yêu cầu cao hơn về tiêu chuẩn môi trường, sử dụng tài nguyên hiệu quả và hài hòa với không gian văn hóa - di sản.
Trong khi đó, việc Khách sạn Hoàng Gia Hạ Long được vinh danh ở hạng mục MICE cho thấy Quảng Ninh đang từng bước hoàn thiện hệ sinh thái du lịch. Du lịch hội nghị, hội thảo và sự kiện không chỉ giúp đa dạng hóa sản phẩm, mà còn góp phần nâng mức chi tiêu, giảm phụ thuộc vào mùa vụ và mở rộng tệp khách có khả năng chi trả cao.
Điểm đáng chú ý là các giải thưởng không tách rời hoạt động xúc tiến và hợp tác. Trong khuôn khổ ATF 2026, đoàn công tác tỉnh Quảng Ninh đã tham gia nhiều hoạt động kết nối tại Hội chợ Du lịch quốc tế Travex 2026, trong đó có các chương trình kết nối doanh nghiệp lữ hành với thị trường Cebu. Một số thỏa thuận hợp tác đã được ký kết, mở ra cơ hội trao đổi khách và xây dựng sản phẩm du lịch liên kết trong thời gian tới.
Đại diện doanh nghiệp lữ hành tỉnh Quảng Ninh (Việt Nam) và Cebu (Philippines) ký kết hợp tác. Ảnh: Sở VHTTDL Quảng Ninh.
Song song với đó, việc tăng cường làm việc với các hãng truyền thông quốc tế và chính quyền địa phương Cebu cho thấy Quảng Ninh đang tiếp cận du lịch ở góc độ quản trị điểm đến, thay vì chỉ quảng bá hình ảnh đơn lẻ. Cách tiếp cận này phù hợp với xu hướng phát triển du lịch hiện nay, khi truyền thông và hợp tác quốc tế đóng vai trò ngày càng quan trọng.
Những kết quả tại ATF 2026 được đặt trong bối cảnh du lịch Quảng Ninh năm 2025 tiếp tục tăng trưởng, với hơn 21,28 triệu lượt khách, tổng thu khoảng 57.000 tỷ đồng. Đáng lưu ý, mức chi tiêu bình quân của du khách tăng, phản ánh sự chuyển dịch về chất trong cơ cấu thị trường.
Các giải thưởng Du lịch ASEAN 2026 phản ánh hiệu quả ban đầu của định hướng phát triển du lịch bền vững mà Quảng Ninh đang triển khai. Tuy nhiên, việc giữ vững định hướng này trong bối cảnh du lịch tăng trưởng nhanh, nhu cầu thị trường ngày càng đa dạng vẫn là bài toán không nhỏ đối với công tác quản lý.
Qua thực tế cho thấy, Quảng Ninh đang điều chỉnh cách tiếp cận, giảm dần sự phụ thuộc vào tăng trưởng theo quy mô, từng bước nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ du lịch. Đây là cơ sở quan trọng để địa phương duy trì vị thế điểm đến trong giai đoạn tới.
