Lượng khách tăng hai chữ số
Theo báo cáo nhanh của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, kỳ nghỉ Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 kéo dài 9 ngày (14-22/2), toàn ngành ước đón và phục vụ khoảng 14 triệu lượt khách, tăng 12% so với cùng kỳ năm 2025. Trong bối cảnh Tết luôn được xem là “chỉ số niềm tin tiêu dùng du lịch”, mức tăng hai chữ số này mang ý nghĩa vượt ra ngoài phạm vi một mùa vụ cao điểm.
Lượng khách quốc tế được ghi nhận đã tăng mạnh tại nhiều địa phương trong kỳ nghỉ lễ Tết Nguyên đán Bính Ngọ. Ảnh: Mạnh Hiển.
Công suất sử dụng phòng bình quân tại các cơ sở lưu trú trên cả nước đạt khoảng 55-60%. Nhiều điểm đến ghi nhận tỉ lệ rất cao như Phú Quốc đạt 95%, Sa Pa đạt 90-95%, Đà Lạt và Phan Thiết đạt 80-90%, trong khi Vũng Tàu đạt khoảng 80%. Một số điểm du lịch cộng đồng như Lô Lô Chải (Tuyên Quang) thậm chí kín phòng 100% trong nhiều ngày cao điểm.
Ở nhóm đô thị lớn, TP.HCM dẫn đầu cả nước với 4,32 triệu lượt khách, tăng 35%. Hà Nội ước đón 1,34 triệu lượt khách, tăng 36,3%. Đà Nẵng đạt khoảng 1,1 triệu lượt khách, tăng 27%. An Giang đón hơn 1,7 triệu lượt khách, tăng 37,3%, còn Ninh Bình đạt trên 1,85 triệu lượt khách trong giai đoạn 14-20/2.
Đáng chú ý, lượng khách quốc tế tăng mạnh tại nhiều địa phương. Đà Nẵng ước đón 510.000 lượt khách quốc tế, tăng 32%; Hà Nội ước đón 217.000 lượt, tăng 55%; Huế ước đón 238.200 lượt, tăng tới 207%; TP.HCM tăng 51,7%. Ở một số nơi, lượng khách quốc tế gần tương đương với khách nội địa như Huế và Đà Nẵng, cho thấy cấu trúc thị trường đang chuyển dịch sang mô hình điểm đến quốc tế thực thụ.
Sự gia tăng này phản ánh tổng hòa nhiều yếu tố: chính sách thị thực mở rộng, năng lực quảng bá số được cải thiện, sản phẩm du lịch đổi mới theo hướng giàu trải nghiệm văn hóa: Tại Hà Nội, chuỗi “Happy Tết 2026”, chợ hoa Xuân phố cổ, tuyến du lịch “Con đường Di sản Nam Thăng Long” tái hiện không gian Tết truyền thống. TP.HCM tổ chức Đường hoa Nguyễn Huệ với chủ đề “Xuân hội tụ - Vững bước vươn mình”. Đà Nẵng triển khai không gian Tết cổ truyền, phiên chợ ngày xuân; Quảng Ninh phát triển đại lộ hoa kết hợp công nghệ ánh sáng ven vịnh...
Xu hướng nổi bật là du khách tìm đến trải nghiệm có chiều sâu bản sắc thay vì du xuân ngắn ngày. Các sản phẩm như tour “Ký ức Cột Cờ”, trình diễn 3D Mapping “Kinh đô Thăng Long”, hành trình di sản sông Sài Gòn hay “Sa Pa - Mỗi ngày một sắc Xuân” cho thấy sản phẩm Tết đã chuyển từ tham quan thuần túy sang trải nghiệm có kịch bản, có câu chuyện.
Ở góc độ hạ tầng, ngành đường sắt tổ chức 906 chuyến tàu tuyến Hà Nội - TP.HCM cung ứng khoảng 384.000 chỗ, tăng 7% so với năm trước. Các hãng hàng không đồng loạt tăng tải. Tại Cảng Hàng không quốc tế Tân Sơn Nhất, trung bình khoảng 940 chuyến bay/ngày, tăng 7%; Cảng Hàng không quốc tế Nội Bài đón khoảng 1,4 triệu lượt khách; Cảng Hàng không quốc tế Đà Nẵng ghi nhận hơn 1.500 chuyến, tăng khoảng 36%. Riêng Phú Quốc tăng khoảng 50% tổng số chuyến bay, trung bình 75 chuyến/ngày.
Dù vậy, hiện tượng quá tải cục bộ vẫn xuất hiện tại một số điểm như Tràng An, Đồng Văn, Chùa Hương hay Yên Tử vào khung giờ cao điểm. Giá vé máy bay tăng do lệch đầu kỳ nghỉ, ùn ứ giao thông tại cửa ngõ đô thị vẫn là thách thức mang tính cấu trúc. Điều này đặt ra yêu cầu điều tiết dòng khách và quy hoạch không gian du lịch theo hướng bền vững hơn.
Tổng thể, bức tranh lượng khách Tết 2026 cho thấy cầu du lịch nội địa đã bước sang giai đoạn tăng trưởng ổn định, không còn mang tính phục hồi ngắn hạn sau dịch. Cùng lúc, thị trường quốc tế đang quay lại với tốc độ cao, tái định vị Việt Nam như một điểm đến đa dạng về trải nghiệm và có năng lực đón khách quy mô lớn.
Doanh thu tăng trên 30%, chuyển dịch sang “du lịch giá trị”
Nếu lượng khách là chỉ báo về quy mô, thì doanh thu phản ánh chất lượng tăng trưởng. Dịp Tết Bính Ngọ 2026, nhiều địa phương ghi nhận tổng thu tăng trên 30%, cao hơn tốc độ tăng khách - một tín hiệu quan trọng trong phân tích kinh tế du lịch.
Những con số về lượt khách và doanh thu ở nhiều địa phương phản ánh sự chuyển mình của toàn ngành sang chu kỳ mới: quy mô lớn hơn, chất lượng cao hơn, cạnh tranh quốc tế rõ nét hơn. Ảnh: Hoàng Hiền.
TP.HCM đạt tổng thu khoảng 12.150 tỉ đồng, tăng 42,9% so với cùng kỳ; công suất phòng bình quân khoảng 75%. Hà Nội đạt doanh thu 4.870 tỉ đồng, tăng 40,2%. Riêng khối khách sạn 4-5 sao đạt công suất trên 72%. Đà Nẵng thu khoảng 3.960 tỉ đồng, tăng 34%. An Giang đạt 2.622 tỉ đồng, tăng 39%. Lào Cai thu 1.618 tỉ đồng, tăng 34,7%. Quảng Ninh đạt 2.254 tỉ đồng, tăng 12%.
Tốc độ tăng doanh thu cao hơn tăng trưởng khách cho thấy ba xu hướng: mức chi tiêu bình quân/khách tăng; tỉ trọng sản phẩm cao cấp lớn hơn; thời gian lưu trú kéo dài hơn. Nói cách khác, thị trường đang dịch chuyển từ “du lịch số lượng” sang “du lịch giá trị”.
Phú Quốc là ví dụ điển hình của phân khúc nghỉ dưỡng cao cấp. Công suất phòng đạt 95%, các chuyến bay quốc tế tăng mạnh, phản ánh nhu cầu nghỉ dưỡng dài ngày của nhóm khách có khả năng chi trả cao. Sự cố điện tại cáp treo Hòn Thơm chiều 19/2 được xử lý nhanh và mở lại sáng 20/2, không ảnh hưởng lớn đến dòng khách, cho thấy năng lực quản trị khủng hoảng điểm đến đã được cải thiện.
Tại Sa Pa, công suất phòng 90-95% đi kèm mức tăng doanh thu 34,7% của toàn tỉnh Lào Cai, minh chứng cho sức hút của dòng sản phẩm “du lịch trải nghiệm bản sắc địa phương”. Du khách không chỉ lưu trú mà còn tham gia hoạt động văn hóa, ẩm thực, lễ hội cộng đồng, qua đó tạo giá trị lan tỏa cho kinh tế địa phương.
Quảng Ninh phát triển đại lộ hoa kết hợp công nghệ ánh sáng ven vịnh, mở rộng không gian kinh tế ban đêm - lĩnh vực được đánh giá còn nhiều dư địa tăng trưởng. Hà Nội và TP.HCM gia tăng sản phẩm văn hóa đô thị, kết nối di sản với công nghệ trình diễn, góp phần nâng giá trị chi tiêu trên mỗi du khách.
Từ góc độ cấu trúc ngành, Tết Bính Ngọ 2026 hội tụ bốn yếu tố: cầu thị trường mạnh, sản phẩm mới xuất hiện, hạ tầng vận hành ổn định, doanh thu tăng chất lượng. Ít mùa cao điểm đạt đủ bốn điều kiện này cùng lúc. Đây có thể được xem là “mùa xuân bản lề” khi du lịch chuyển từ giai đoạn phục hồi sang tăng trưởng cấu trúc.
Tuy nhiên, tăng trưởng doanh thu cao đòi hỏi quản trị bền vững song hành. Áp lực môi trường tại điểm đến đông khách, nguy cơ thương mại hóa quá mức không gian văn hóa, và bài toán phân bổ lợi ích cho cộng đồng địa phương là những vấn đề cần được tính đến trong quy hoạch dài hạn.
Nhìn tổng thể, Tết Bính Ngọ 2026 không chỉ là một mùa cao điểm thành công về số liệu. Những con số 14 triệu lượt khách và mức tăng doanh thu trên 30% ở nhiều địa phương phản ánh sự chuyển mình của toàn ngành sang chu kỳ mới: quy mô lớn hơn, chất lượng cao hơn, cạnh tranh quốc tế rõ nét hơn.
Nếu duy trì được quỹ đạo này, các mùa xuân sắp tới sẽ không chỉ là thời điểm đông khách mà còn là mùa thu hoạch giá trị thực sự của du lịch - ngành đang dần khẳng định vai trò động lực trong cấu trúc kinh tế dịch vụ của Việt Nam.
