Xây dựng thương hiệu cá tra là chìa khóa nâng cao giá trị gia tăng

Tầm quan trọng xây dựng thương hiệu

Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt của thị trường xuất khẩu thủy sản toàn cầu, việc xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ không chỉ là một yếu tố quan trọng giúp nâng cao giá trị gia tăng của sản phẩm, mà còn là chìa khóa mở rộng thị trường cho ngành hàng cá tra. Công ty Nam Việt, đóng trên địa bàn tỉnh An Giang, đã không ngừng nỗ lực để củng cố thương hiệu và đạt được những bước tiến vượt bậc trong lĩnh vực xuất khẩu thủy sản.

Ông Doãn Tới, Chủ tịch Hội đồng quản trị kiêm Tổng giám đốc Công ty Cổ phần Nam Việt, cho biết, việc xây dựng và phát triển thương hiệu mạnh mẽ cho ngành hàng cá tra là một chiến lược mang tính sống còn của doanh nghiệp.

Cũng theo ông Tới, một thương hiệu được xây dựng vững chắc sẽ giúp công ty dễ dàng mở rộng thị trường, đặc biệt là trong bối cảnh các rào cản thương mại đang ngày càng khắt khe hơn. "Một khi đã có thương hiệu mạnh mẽ, sản phẩm của chúng tôi sẽ dễ dàng được chấp nhận ở các thị trường khó tính như: châu Âu, Mỹ, và Nhật Bản... Điều này không chỉ giúp mở rộng thị phần, mà còn giúp công ty tránh được những biến động không mong muốn từ các thị trường đơn lẻ", ông Doãn Tới nhận định.

Các bước đi chiến lược

Nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu, Nam Việt đã triển khai nhiều biện pháp chiến lược để xây dựng và quảng bá thương hiệu cá tra của mình. Đầu tiên, công ty đã đầu tư mạnh mẽ vào việc kiểm soát chất lượng sản phẩm từ khâu nuôi trồng đến chế biến và đóng gói.

Thứ hai, Nam Việt không ngừng đổi mới công nghệ chế biến và đa dạng hóa sản phẩm. Không chỉ dừng lại ở các sản phẩm truyền thống như phi lê, Nam Việt còn mở rộng ra các dòng sản phẩm giá trị gia tăng khác như cá tra tẩm bột, cá tra chế biến sẵn hay cá tra hữu cơ.

Việc đa dạng hóa sản phẩm không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận được nhiều phân khúc khách hàng hơn, mà còn giúp nâng cao giá trị gia tăng cho mỗi sản phẩm. Bên cạnh đó, công ty cũng chú trọng đến việc phát triển hình ảnh thương hiệu thông qua các chiến dịch tiếp thị bài bản và các chương trình quảng bá tại các triển lãm quốc tế.

Hiện nay, không những áp dụng công nghệ hiện đại với đầy đủ các chứng chỉ GlobalGAP, ASC, VietGAP cho vùng nuôi, Nam Việt còn có nhà máy chế biến thức ăn đủ điều kiện sản xuất với các chứng nhận GlobalGAP, hợp chuẩn tiêu chuẩn Việt Nam, đáp ứng được đủ điều kiện xuất khẩu đến các thị trường khó tính nhất trên thế giới.

Nhờ đó, các sản phẩm của Nam Việt đảm bảo chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm và được ưa chuộng tại rất nhiều thị trường như: EU, Trung Quốc, Thái Lan và Nam Mỹ.

Theo ông Đỗ Lập Nghiệp, Phó Tổng giám đốc Công ty Cổ phần Nam Việt, gần đây, để đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng thị trường xuất khẩu, Nam Việt đang tập trung đẩy mạnh phát triển một số sản phẩm giá trị gia tăng như: Chả cá thì là, giò chả cá, chả cá đặc biệt... được sản xuất chất lượng với tiêu chí xanh, sạch, tiện lợi. Đặc biệt, gần đây nhất, công ty còn công bố các sản phẩm cá tra sản xuất theo công nghệ cao để phục vụ xuất khẩu sang EU, Nam Mỹ, Asean, Trung Quốc và Trung Đông…