Nhận tài trợ nhưng không thông báo, KOL có thể bị phạt đến 30 triệu đồng

Tại Tọa đàm “Thông tin minh bạch trong giao dịch trên không gian mạng”, ông Phan Thế Thắng, Phó trưởng Ban Bảo vệ người tiêu dùng, Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia (Bộ Công Thương) cho biết, khi tham gia giới thiệu sản phẩm, KOL phải chịu trách nhiệm liên đới trong việc cung cấp thông tin chính xác tới người tiêu dùng.

Đồng thời, có trách nhiệm yêu cầu các tổ chức cá nhân kinh doanh cung cấp thông tin, phương tiện và tài liệu để xác minh tính chính xác và đầy đủ của thông tin.

Những nội dung này được quy định rõ tại Nghị định số 24/2025/NĐ-CP. Cụ thể, nếu KOL không thông báo trước cho người tiêu dùng về việc được tài trợ thì mức xử lý vi phạm sẽ từ 20 - 30 triệu đồng nếu có hành vi vi phạm. Mức phạt này tương tự với tổ chức, cá nhân kinh doanh sử dụng KOL hoặc KOC (người tiêu dùng có sức ảnh hưởng) mà không thông báo việc tài trợ cho người tiêu dùng.

Đối với vi phạm về cung cấp thông tin của KOL hay bên thứ ba, mức xử phạt cũng từ 20 - 30 triệu đồng. Đối với bên thứ ba là đơn vị chủ phương tiện truyền thông hay làđơn vị cung cấp dịch vụ truyền thông, mức phạt sẽ gấp 2 lần.

Nếu hoạt động kinh doanh được tiến hành trên không gian mạng, mức xử phạt sẽ cao hơn. Trong tình huống, chủ thể thiết lập, vận hành và cung cấp dịch vụ nền tảng số vi phạm, mức xử phạt sẽ từ 50 - 70 triệu đồng. Đối với tổ chức thiết lập vận hành nền tảng số trung gian, mức xử phạt còn cao hơn nữa, từ 100 - 200 triệu đồng.

"Đây là một trách nhiệm mới, rất quan trọng với KOL. Họ phải thông báo trước cho người tiêu dùng về việc là mình được tài trợ để cung cấp thông tin", ông Thắng chia sẻ.

Bày tỏ sự đồng tình với ông Thắng tại tọa đàm do Tạp chí Công Thương phối hợp với Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia tổ chức, bà Đặng Thùy Linh, Chủ tịch APG ECO nêu thêm, rằng không chỉ KOL, các KOC nên hình thành thói quen cung cấp thông tin về chất lượng sản phẩm một cách minh bạch, rõ ràng.

Từng có thời gian làm KOC, bà Linh bày tỏ, trong quá trình đánh giá sản phẩm, KOC nên đánh giá khách quan, xác minh thông tin về sản phẩm trước khi đánh giá. Ngoài ra, khi hợp tác với các nhãn hàng, KOC nên minh bạch và công khai, tránh việc quảng cáo ẩn ý gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.

Theo bà Linh, tương tự KOL, KOC phải có trách nhiệm về vấn đề khiếu nại của khách hàng và lắng nghe, đặc biệt là những đánh giá tiêu cực để hỗ trợ giải quyết một cách thỏa đáng, giúp khách hàng không bị bức xúc khi nhận sản phẩm.

"Khi tham gia các hoạt động quảng bá, xúc tiến thương mại, KOC cũng nên lưu ý những quy định pháp lý về quảng cáo. Chỉ được phép đánh giá những sản phẩm được lưu hành tại Việt Nam, được phép kinh doanh, tránh đánh giá những sản phẩm, dịch vụ đang bị cấm. Trước khi tham gia, KOC cũng nên quan tâm đến nguồn gốc, xuất xứ sản phẩm", bà Linh chia sẻ. 

Trên TikTok, một sàn giao dịch thương mại điện tử phổ biến hiện nay, chỉ trong 6 tháng đầu năm 2024, đơn vị đã từ chối hơn 20 triệu mặt hàng, đồng thời gỡ bỏ chức năng bán hàng của hơn 500.000 nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng.

Ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam nêu quan điểm, nền tảng phải tạo ra môi trường trung gian giống như một trọng tài để bảo đảm các giao dịch thương mại điện tử được xử lý, ghi lại và bảo đảm quyền lợi cho người tiêu dùng.

Nếu người tiêu dùng mua phải hàng hóa không đúng như mô tả của người bán, nền tảng giao dịch cần nhanh chóng giải quyết khiếu nại trong vòng 72 giờ, thậm chí hoàn tiền cho người tiêu dùng, với mức phí có thể gấp 2 lần hàng hóa đã đặt mua.

Ông Bùi Thanh Thủy, Phó Chủ tịch kiêm Tổng thư ký Hội Bảo vệ người tiêu dùng Việt Nam thì khuyến nghị, mỗi người tiêu dùng cần tự nâng cao kỹ năng, hiểu biết để tự bảo vệ quyền lợi khi tham gia mua sắm sản phẩm hàng hóa, dịch vụ, nhất là trên môi trường thương mại điện tử.

Trong bối cảnh nền kinh tế số phát triển mạnh mẽ, các giao dịch trực tuyến ngày càng trở nên phổ biến, mang lại nhiều tiện ích cho người tiêu dùng. Tuy nhiên, đi kèm với đó là những rủi ro tiềm ẩn, đặc biệt là việc cung cấp thông tin đầy đủ, chính xác.