Ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM cho biết, chương trình không chỉ hướng đến quảng bá di sản mà còn tập trung giới thiệu các giá trị văn hóa, du lịch và đặc biệt là ẩm thực của thành phố trên các nền tảng số.
Ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM chủ trì cuộc họp. Ảnh: T.Chân.
Theo ông Hồi, đây là một trong những hoạt động nằm trong định hướng ứng dụng các loại hình truyền thông mới để quảng bá hình ảnh TP.HCM. Chương trình cần hướng đến việc giới thiệu những nét đặc trưng riêng của từng địa phương, qua đó góp phần định danh địa phương trên không gian số, hỗ trợ phát triển kinh tế và thương mại điện tử.
Ông Nguyễn Ngọc Hồi nhấn mạnh, chương trình tại TP.HCM sẽ do Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM phối hợp với các địa phương chủ trì triển khai. Mục tiêu không chỉ là quảng bá di sản mà còn góp phần định danh địa phương, thúc đẩy thương mại điện tử và phát triển kinh tế - xã hội.
Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM đề nghị các nội dung livestream phải xuất phát từ chính nhu cầu và thế mạnh của từng địa phương; ưu tiên lựa chọn những câu chuyện, sản vật, không gian văn hóa đặc sắc thay vì chỉ tập trung vào các địa danh đã quen thuộc.
“Chương trình cần hướng tới ba mục tiêu chính là tăng nhận diện cho địa phương, quảng bá sản phẩm - dịch vụ đặc trưng và nâng cao hiệu quả truyền thông số của chính quyền cơ sở”, ông Hồi nhấn mạnh.
Bà Phạm Trang, Giám đốc Đối tác Chính sách TikTok Việt Nam cho biết, ý tưởng triển khai chương trình xuất phát từ thực tế sau khi thực hiện mô hình chính quyền địa phương hai cấp. Nhiều đơn vị hành chính mới vẫn chưa có sự hiện diện rõ nét trên môi trường số, trong khi người dân còn thiếu thông tin về địa giới hành chính, văn hóa, di sản và các đặc trưng địa phương.
Để giải quyết vấn đề này, TikTok xây dựng chương trình “Đi Local” giai đoạn 2026 - 2030 với mục tiêu hỗ trợ chuyển đổi số cho 3.321 xã, phường trên cả nước. Tại TP.HCM, đầu năm 2026, nền tảng này đã tổ chức đào tạo cho đại diện 168 xã, phường về xây dựng, quản lý và vận hành tài khoản chính thức trên TikTok.
“Thông qua chương trình, chúng tôi mong muốn các cơ quan quản lý, chính quyền địa phương và người dân hiểu rõ hơn cách khai thác nền tảng số để quảng bá hình ảnh địa phương, lan tỏa giá trị văn hóa và thúc đẩy phát triển kinh tế”, bà Trang nói.
Thông tin về kế hoạch triển khai, ông Đào Trọng Kiên, Trưởng phòng Phòng truyền thông Trung tâm Đổi mới và Bảo tồn giá trị di sản văn hóa (Quỹ Hỗ trợ và Bảo tồn Di sản Văn hóa Việt Nam) cho biết, điểm khác biệt của chương trình là hình thức livestream tương tác hai chiều với người xem.
Chương trình dự kiến khi livestream tại phường Sài Gòn sẽ đi qua các điểm đến như Bảo tàng TP.HCM, Nhà hát Thành phố, Thảo Cầm Viên, Công viên Bạch Đằng, phố đi bộ Nguyễn Huệ và Bưu điện Thành phố. Livestream tại phường Bến Thành qua các điểm đến như Dinh Độc Lập, chợ Bến Thành, ga Metro Bến Thành, Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM và Công viên 23/9. Ngoài ra, tại phường Chợ Lớn, sẽ livestream qua các điểm đến như chùa Ôn Lăng, Hội quán Tuệ Thành, hẻm Hào Sĩ Phường và Hội quán Hà Chương.
Đại diện các phường đều bày tỏ sự đồng tình với chủ trương quảng bá văn hóa, di sản và hình ảnh địa phương trên nền tảng số. Tuy nhiên, các địa phương cũng đề nghị Ban Tổ chức làm rõ phương án tổ chức, bảo đảm an ninh trật tự, an toàn giao thông, vệ sinh môi trường cũng như cơ chế phối hợp trong quá trình triển khai để chương trình đạt hiệu quả cao nhất.
