Livestream từ ruộng khoai: Khi nông sản được kể bằng câu chuyện thật

Không còn bó hẹp trong phòng thu, livestream đang dịch chuyển ra những không gian thực tế từ ruộng đồng đến nhà máy. Hình thức này dần trở thành một cách kể chuyện mới, giúp người tiêu dùng nhìn rõ hơn hành trình của nông sản.

Ngày 9/4, Orion phát trực tiếp quá trình thu hoạch khoai tây tươi tại Đơn Dương (Lâm Đồng) - một trong những vùng trồng khoai tây lớn hợp tác cùng nông dân. Chương trình diễn ra theo đúng khung giờ thu hoạch của bà con từ 7h ghi nhận toàn bộ hoạt động trong giai đoạn thu hoạch cao điểm.

Khung cảnh hiện ra với đất đỏ vừa xới, máy móc hoạt động liên tục, những bao khoai xếp dài trên ruộng, người dân tất bật thu gom, phân loại. Toàn bộ quá trình từ lúc đào khoai, đóng bao đến vận chuyển đều được ghi lại trực tiếp.

Người dẫn chương trình xuất hiện giản dị giữa ruộng, vừa trò chuyện, vừa trải nghiệm thực tế. Không khí lao động nhộn nhịp đã trở thành “nội dung chính” của buổi phát trực tiếp.

Điểm đáng chú ý là livestream này không tập trung bán hàng. Không có đường link sản phẩm, không chốt đơn. Thay vào đó, nội dung xoay quanh câu chuyện vùng nguyên liệu và quy trình sản xuất.

Người xem được nghe trực tiếp chia sẻ từ nông dân ngay tại ruộng. Anh Lương, một nông hộ tham gia chương trình cho biết, khoai đạt chuẩn phải có hình dáng tròn đều, kích thước từ 4,5 cm trở lên, không bị xanh vỏ hay nứt củ. Những củ đạt yêu cầu sẽ được đóng bao và chuyển về nhà máy trong ngày.

Các thông tin này được lồng ghép vào phần hỏi - đáp, tạo thành những tương tác nhỏ ngay trong livestream. Người xem vừa theo dõi, vừa tham gia trả lời để nhận quà tặng là các sản phẩm snack.

Theo đại diện Orion, ghi nhận có thời điểm buổi livestream thu hút hơn 400 người xem cùng lúc. Nhiều bình luận cho thấy, sự thích thú khi lần đầu được quan sát trực tiếp quá trình thu hoạch. Không ít người cho rằng, họ hiểu rõ hơn về nguyên liệu của sản phẩm mình đang sử dụng.

Thay vì quảng bá sản phẩm theo cách truyền thống, cách tiếp cận này tập trung vào việc “mở” quy trình sản xuất. Từ vùng trồng, kỹ thuật canh tác đến khâu thu hoạch đều được đưa ra trước người tiêu dùng.

Theo đại diện Orion, mục tiêu của hoạt động là giúp người xem có góc nhìn rõ ràng hơn về hành trình của khoai tây từ đồng ruộng đến nhà máy. Đồng thời, đây cũng là cách để giới thiệu mô hình liên kết giữa nông dân, doanh nghiệp, nhà khoa học và cơ quan quản lý trong sản xuất nông nghiệp.

Thực tế, việc kết nối trực tiếp như vậy không chỉ giúp người tiêu dùng hiểu hơn về sản phẩm, mà còn phần nào cho thấy câu chuyện phía sau mỗi mùa vụ - nơi nông dân, kỹ thuật và thị trường cùng tham gia vào chuỗi giá trị.

Livestream từ cánh đồng khoai tây cho thấy một xu hướng truyền thông mới trong nông nghiệp: thay vì nói về sản phẩm, doanh nghiệp kể lại hành trình tạo ra sản phẩm. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc và chất lượng, cách tiếp cận trực quan, minh bạch như vậy có thể trở thành một kênh kết nối hiệu quả.

Ông Nguyễn Lâm Thanh, Giám đốc TikTok Việt Nam cho biết, khi đời sống ngày càng nâng cao, người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến nhu cầu tinh thần mà còn chú trọng hơn đến chất lượng sống, đặc biệt là sức khỏe.

Trong bối cảnh đó, công nghệ, nhất là trí tuệ nhân tạo, đang làm thay đổi mạnh cách kể chuyện và quảng bá sản phẩm. Với các nền tảng công nghệ như hiện nay, việc tạo nội dung đã trở nên đơn giản và tiết kiệm hơn nhiều. Doanh nghiệp, nhà sáng tạo nội dung hay KOC đều có thể sản xuất video, livestream, thậm chí kể câu chuyện sản phẩm bằng nhiều ngôn ngữ để tiếp cận người tiêu dùng toàn cầu.

Theo ông Nguyễn Lâm Thanh, nông sản Việt muốn nâng vị thế cần được kể bằng những câu chuyện chân thực về hành trình tạo ra giá trị từ sản xuất, chế biến đến bản sắc văn hóa địa phương. Khi những câu chuyện này được xây dựng bài bản, có chiều sâu và do chính người nông dân kể lại, giá trị và hình ảnh nông sản Việt sẽ được nâng lên rõ rệt.