Du lịch sầu riêng bùng nổ tại Malaysia, hút khách Trung Quốc

Theo báo cáo của BMI, đơn vị nghiên cứu thuộc Fitch Solutions, du khách thường lựa chọn đến Malaysia vào mùa sầu riêng để tham quan các vườn cây, thưởng thức trái tươi và tham gia các hoạt động trải nghiệm.

Hãng thông tấn Bernama thông tin thêm, rằng các tour “du lịch sầu riêng” vốn đã phổ biến nhiều thập kỷ với du khách từ Singapore, nhưng gần đây tăng trưởng mạnh nhờ mạng xã hội và chính sách miễn thị thực của Malaysia dành cho công dân Trung Quốc và Ấn Độ.

Trung Quốc hiện là thị trường tiêu thụ sầu riêng lớn nhất thế giới. Năm 2025, nước này nhập khẩu sầu riêng trị giá khoảng 7,5 tỷ USD, chủ yếu từ Thái Lan và Việt Nam.

Dù giá trị xuất khẩu sầu riêng của Malaysia sang Trung Quốc chỉ khoảng 37,2 triệu USD, nhưng giá trung bình lên tới 12.138 USD/tấn, cao hơn đáng kể so với các đối thủ trong khu vực. Điều này khiến nhiều người tiêu dùng Trung Quốc sẵn sàng chi tiền để trực tiếp đến Malaysia thưởng thức các giống sầu riêng cao cấp, được cho là “chuẩn vị” hơn.

Giới chức Malaysia nhận định, du lịch sầu riêng đang dần trở thành một phân khúc quan trọng. Chủ các vườn sầu riêng tin, du khách đến tham quan thường kéo dài hành trình để kết hợp mua sắm và khám phá các thành phố lân cận. Trong mùa cao điểm, nhiều người còn quan tâm tìm hiểu về quy trình trồng và chăm sóc loại trái cây đặc trưng này.

BMI dự báo, mô hình du lịch sầu riêng có thể phát triển theo hướng chuyên nghiệp hơn, bao gồm đặt lịch thưởng thức, trải nghiệm vườn theo yêu cầu và kết hợp với các gói nghỉ dưỡng cao cấp. Đây được xem là cách để Malaysia tạo ra sản phẩm du lịch khác biệt, mang đậm bản sắc địa phương.

Năm 2025, Malaysia đón 42,2 triệu lượt khách quốc tế và đặt mục tiêu 47 triệu trong năm 2026. Tuy nhiên, đất nước này chưa hài lòng với thống kê này, bởi gần 40% trong số đó là những người qua biên giới trong ngày, chủ yếu từ Singapore, khiến con số thực chất khiêm tốn hơn nhiều (dự báo khoảng hơn 15 triệu lượt).

Để so sánh, Thái Lan năm 2025 đón 33 triệu lượt khách thực sự lưu trú, theo tờ Business Times. Do đó, cơ quan quản lý Malaysia cho rằng cần có sự dịch chuyển từ việc tham quan thụ động sang "trải nghiệm chủ động, đắm chìm và có mục đích". Các vùng trồng sầu riêng nằm trong chiến lược ấy.

Tại bang Penang, một trong những thủ phủ sầu riêng của Malaysia, mô hình kết hợp lưu trú và ăn sầu riêng không giới hạn đang thu hút đông đảo du khách. Vào mùa cao điểm, nhiều khách sạn ghi nhận công suất phòng cuối tuần đạt trên 80%, thậm chí kín chỗ, nhờ các gói dịch vụ bao gồm buffet sầu riêng.

Các khách sạn ven biển và khu trung tâm gần như hoạt động hết công suất, trong khi nhiều tour còn kết hợp trải nghiệm thưởng thức đa dạng giống sầu riêng đặc trưng như Musang King, Black Thorn hay các loại hiếm.

Sự gia tăng mạnh lượng khách cũng lan sang các điểm tham quan, với hàng chục nghìn lượt du khách sử dụng tuyến cáp treo lên đồi Penang chỉ trong vài ngày cao điểm, cao gấp nhiều lần so với ngày thường.

Có một thống kê đáng chú ý. Malaysia đang tăng cường nhập khẩu sầu riêng từ Việt Nam và Thái Lan, bao gồm cả sầu riêng đông lạnh. Số liệu từ Bộ Thương mại Thái Lan cho thấy, xuất khẩu sầu riêng tươi trong 2 tháng đầu 2026 sang Malaysia đạt 30,87 triệu baht (khoảng 1 triệu USD), tăng gần 15 lần so với cùng kỳ năm 2025.

Sầu riêng từ lâu không chỉ là loại trái cây phổ biến mà còn được xem như một biểu tượng văn hóa của Malaysia. Cộng đồng người Hoa tại đây đã sớm khai thác tiềm năng kinh tế của loại quả này, xây dựng chuỗi giá trị hoàn chỉnh từ trồng trọt đến tiêu thụ.

Cùng với đó, việc tận dụng mạng xã hội giúp họ tiếp cận hiệu quả hơn với nhóm khách Trung Quốc, lực lượng đang góp phần định hình xu hướng du lịch mới xoay quanh trái sầu riêng.

Cuối tuần trước, nền tảng thương mại điện tử Douyin (phiên bản nội địa Trung Quốc của TikTok) cho biết, sẽ triển khai chiến dịch siết chặt quản lý với các sản phẩm sầu riêng nếu phát hiện thông tin giới thiệu không khớp với hàng giao.

Một số biện pháp được Douyin đưa ra, gồm gỡ sản phẩm, khóa tài khoản, đình chỉ hoạt động cửa hàng, thậm chí đóng quyền kinh doanh và đóng băng thanh toán đối với các trường hợp vi phạm.