Thống nhất hình ảnh đến chiến lược phát triển
Sau hợp nhất ba tỉnh Lâm Đồng, Bình Thuận và Đắk Nông, tỉnh Lâm Đồng mới không chỉ mở rộng địa giới hành chính mà còn hình thành một không gian phát triển mới với quy mô và tiềm năng lớn hơn trước. Từ vùng cao nguyên đến trung du, duyên hải, biển đảo, Lâm Đồng hội tụ nhiều điều kiện tự nhiên, văn hóa và kinh tế khác biệt, tạo nên lợi thế phát triển hiếm có. Dấu ấn đó không chỉ là tên gọi của một địa phương mới, mà còn là cách định vị hình ảnh đủ sức phản ánh quy mô, tiềm năng và khát vọng phát triển trong không gian được mở rộng từ cao nguyên xuống duyên hải.
Không gian sinh thái với hệ thống rừng và mặt nước là một trong những nền tảng góp phần định hình thương hiệu 'Bản giao hưởng xanh' của tỉnh Lâm Đồng. Ảnh: Nhật Tiến.
Theo Đề án Bộ nhận diện thương hiệu tỉnh Lâm Đồng, việc xây dựng một thương hiệu thống nhất xuất phát từ chính sự thay đổi về không gian phát triển sau khi hợp nhất ba tỉnh Lâm Đồng, Bình Thuận và Đắk Nông. Không gian mới kết nối cao nguyên, trung du, duyên hải và biển đảo, hội tụ nhiều lợi thế về tự nhiên, sinh thái, văn hóa và kinh tế.
Trong bối cảnh đó, một thương hiệu chung được xác định là yêu cầu cần thiết để phản ánh đầy đủ những giá trị đặc trưng của địa phương, đồng thời nâng cao năng lực cạnh tranh, thu hút đầu tư và chủ động hội nhập trong giai đoạn mới.
Cùng với hệ thống giao thông liên vùng đang được đầu tư, những điều kiện này tạo nền tảng để hình thành chuỗi giá trị từ cao nguyên đến biển, phát triển đồng thời nông nghiệp sinh thái, nông nghiệp công nghệ cao, du lịch chất lượng cao, công nghiệp xanh, kinh tế biển và logistics.
Đề án nhìn nhận hoạt động quảng bá địa phương thời gian qua vẫn còn phân tán khi mỗi ngành, mỗi địa phương sử dụng những thông điệp, khẩu hiệu khác nhau, chưa hình thành bộ nhận diện chung, chưa có quy chuẩn thống nhất trong quản lý và khai thác hình ảnh địa phương. Điều đó khiến nguồn lực truyền thông bị chia nhỏ, chưa tạo được dấu ấn đủ mạnh, quảng bá du lịch và nâng cao vị thế cạnh tranh của tỉnh.
Không gian phát triển của Lâm Đồng được mở rộng từ cao nguyên đến duyên hải, tạo thêm lợi thế phát triển du lịch, kinh tế biển và kết nối vùng. Ảnh: Bảo Yên.
Từ thực tiễn đó, Lâm Đồng lựa chọn chuyển từ tư duy quảng bá hình ảnh sang quản trị thương hiệu. Theo đề án, thương hiệu địa phương được xác định là tài sản vô hình, là ‘nguồn lực mềm’ góp phần gia tăng giá trị của tỉnh, định hướng thống nhất hoạt động truyền thông, đồng thời hỗ trợ thực hiện các mục tiêu phát triển kinh tế - xã hội trong dài hạn.
Định vị cho một tầm nhìn phát triển
Đáng chú ý của đề án không nằm ở việc lựa chọn một câu slogan mới, mà ở cách Lâm Đồng xác lập một định vị phát triển cho giai đoạn sau hợp nhất. Đó là thương hiệu Lâm Đồng ‘Bản giao hưởng xanh’ (The Eco Symphony), thông điệp được xây dựng từ sự hòa quyện giữa thiên nhiên, con người và khát vọng phát triển đưa Lâm Đồng trở thành biểu tượng xanh, hội nhập và tỏa sáng trên bản đồ quốc tế.
Theo đề án, ‘Bản giao hưởng xanh’ không chỉ phục vụ truyền thông mà được xác định là cam kết phát triển định vị này hướng đến ba giá trị cốt lõi gồm xây dựng không gian sống an lành cho người dân, tạo môi trường đầu tư bền vững cho doanh nghiệp và hình thành điểm đến trải nghiệm chất lượng dành cho du khách.
Định hướng phát triển xanh gắn với sinh thái, nông nghiệp và năng lượng tái tạo là một trong những trụ cột của thương hiệu tỉnh Lâm Đồng. Ảnh: Nhật Tiến.
Đề án xây dựng thương hiệu tỉnh trên ba trụ cột. Thứ nhất là phát huy nền tảng sinh thái và không gian kết nối vùng, khai thác lợi thế của cấu trúc cao nguyên - trung du - duyên hải. Thứ hai là thúc đẩy phát triển kinh tế xanh, lấy nông nghiệp sinh thái, nông nghiệp công nghệ cao, du lịch chất lượng cao, năng lượng tái tạo, công nghiệp xanh, kinh tế biển và logistics làm những lĩnh vực trọng tâm, đồng thời kiên định nguyên tắc không đánh đổi môi trường lấy tăng trưởng. Thứ ba là xây dựng môi trường đầu tư minh bạch, có trách nhiệm, tạo niềm tin đối với nhà đầu tư và doanh nghiệp.
Qua đó, xác định thương hiệu phải được triển khai đồng bộ trong toàn hệ thống chính trị, từ bộ nhận diện trực quan đến các hoạt động truyền thông, đối ngoại, xúc tiến đầu tư, quảng bá du lịch và nền tảng số. Cùng với đó là việc tích hợp thương hiệu vào các sản phẩm chủ lực như OCOP, nông sản, du lịch và công nghiệp chế biến, qua đó tạo sự thống nhất trong hình ảnh, đồng thời gia tăng giá trị cho từng ngành, từng địa phương và từng sản phẩm.
Lâm Đồng hướng tới xây dựng trở thành điểm đến trải nghiệm chất lượng, phát huy giá trị thiên nhiên và không gian sinh thái. Ảnh: Tà Đùng.
Một điểm mới của đề án là xây dựng thương hiệu theo mô hình nhiều tầng. Trong đó, thương hiệu cấp tỉnh đóng vai trò nền tảng, các địa phương, ngành, lĩnh vực và sản phẩm tiếp tục phát huy bản sắc riêng nhưng cùng vận hành dưới định vị chung ‘Bản giao hưởng xanh’. Cách tiếp cận này vừa bảo đảm sự thống nhất trong truyền thông, vừa tạo điều kiện để mỗi địa phương, mỗi ngành khai thác hiệu quả lợi thế đặc thù mà vẫn góp phần bồi đắp hình ảnh chung của tỉnh.
Từ góc nhìn đó, đề án bộ nhận diện thương hiệu tỉnh Lâm Đồng không chỉ giải quyết yêu cầu thống nhất hình ảnh sau hợp nhất. Quan trọng hơn, đây là bước cụ thể hóa tư duy phát triển mới, trong đó thương hiệu địa phương được xem là nguồn lực mềm phục vụ thu hút đầu tư, nâng cao năng lực cạnh tranh và lan tỏa những giá trị phát triển xanh của Lâm Đồng trong giai đoạn mới.
Tỉnh Lâm Đồng có diện tích tự nhiên khoảng 24.233 km, là địa phương có quy mô lớn nhất cả nước, sở hữu khoảng 192 km bờ biển, hơn 52.000 km² ngư trường, đặc khu Phú Quý và hơn 141 km đường biên giới tiếp giáp Campuchia.
